而当这套打法遇到外卖业务时，似乎没那么有效了。
2022年12月5日晚，第三方即时配送平台达达、闪送、顺丰同城三家公司近乎同时宣布，与抖音生活服务正式达成合作。共同打造“即买即享”新体验。第二天，UU跑腿也与抖音宣布达成“团购配送”合作。
由此，抖音团购配送项目，正式对外推出。一时间，“抖音外卖真的来了”的论调，席卷全网。
相较于此前无数次的试探和辟谣，业内人士普遍认为，抖音外卖正式面向大众推出的日子，应当以上述时间点为界。
简单换算一下，从那一刻开始，抖音外卖项目，距今已有100多天时间。
一向飞速扩张的抖音，在推出外卖配送服务的这100天里发生了什么呢？
借用一位网友的评论来概括，那就是“雷声大雨点小”。
其实从抖音团购配送项目正式推出后，抖音外卖又先后多次登上热搜，但随后，这些消息均已辟谣收尾。
今年2月7日，有媒体报道称，“抖音3月1日全国上线外卖服务”，目前已在北京、上海、成都试点。消息一出，抖音方面火速辟谣。
抖音生活服务相关负责人回应称，其“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，已开放这三个城市的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，但并没有具体时间表。
谣言并没有终结，2月24日，抖音生活服务再次发布官方声明，对“多地出现虚假外卖招商”进行回应。
其中指出，抖音目前只开展了两个外卖试点项目，分别为“团购配送”和“饿了么抖音小程序”。
除了这两个项目外，抖音并未授权任何服务商在此三地之外开展外卖招商，三地之外凡声称“付费上抖音做外卖”的活动均为诈骗。
到了三月份，关于抖音外卖的新消息又出现了。3月6日，行业传来“抖音外卖上线全国18城”的消息。
消息称抖音在全国15个城市上线外卖业务，包括南京、厦门、合肥、嘉兴、宁波、广州、无锡、杭州、武汉、深圳、温州、苏州、金华、长沙、福州等。加上此前抖音外卖试点的北京、上海和成都，抖音外卖已覆盖全国18个城市。
不出所料，这个消息又被辟谣了，最新消息显示，上述“15个城市”是饿了么抖音小程序试点城市，早在数月前即已开启试点，并非近日新增。
总的来看，在这100天的时间里，抖音外卖的消息没有中断过，并且每一次都能收获全网热度，足见行业对抖音外卖的期待和信心。
但是目前来看，抖音外卖的两个项目，团购配送、饿了么小程序，依旧处于小范围试点运营状态。距离我们想象中的“大规模全国上线”，还没有明确的答复。
相较于美团饿了么早期大战时的全国扩张速度，还有上一轮社区团购大战的起网速度，抖音外卖项目的扩张，难称“快速”。
基于此，我们也想提出疑问，抖音高速扩张去哪里了？为什么抖音变慢了？
抖音外卖，扩张速度有点慢
实际上，在回溯抖音本地生活业务发展历程时，我们会发现，对于做不做外卖这个问题，抖音其实一直很纠结。
其实早在2018年，抖音就成立了POI团队，开始了基于地点的团购推荐业务，主要以为商家打广告、流量买卖的形式为主。
再此基础上，抖音开始了对外卖业务的轮番试探，最早在2021年，抖音内测了“心动外卖”，邀请肯德基、喜茶等大品牌加入。可热闹了一阵子后，抖音又发布公告“心动外卖处于内测阶段，暂不对外招商”
有趣的是，和现在团购配送的扩张一样，抖音心动外卖的探索也是半遮半掩。
从这点来看，抖音外卖扩张的速度、下决心的速度，一开始就没那么快，准确来说是在“试探中缓慢扩张”。
阻止抖音提速的原因有很多，平台的消费氛围、用户的消费习惯、本地外卖商家体系，以及外卖配送能力，都是限制因素。
其中，最重要的影响因素，就是外卖配送能力。
相较于本地生活中的团购项目，外卖业务的扩张模式“很重”，需要更多资本和时间的投入才能见效。
这一点可以从抖音团购配送的正式上线节点看出，与四家第三方配送平台达成合作，才正式推出团购配送服务。
也就是，只有解决了配送能力，才能谈大规模扩张。
值得注意的是，抖音内部的两个外卖项目扩张的速度，也略有不同。
前文已述，与饿了么合作开张的外卖项目，已在15城开启试点，而抖音的团购配送项目，还围绕着北上广三大城试探。
这其中的扩张速度之差，与饿了么成熟的配送团队积累，不无关
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抖音心动外卖商城元宇宙 抖音外卖上线100天，配送成了难题
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